新闻中心 NEWS

当前位置:主页 > 产品案例 >
一物一码案例汇源果汁重新布局营销瞄准500亿饮料市场!
来源:http://www.qhyuhua.com 责任编辑:ag88.com 更新日期:2019-03-27 20:08
不管在传统营销时代还是在新营销时代,品牌的竞争都是心智的竞争,所以很多品牌商营销的主要目的,就是抢占消费者的心智。品牌定位的首选,就是成为第一个进入消费者心智的品牌,即成为行业第一,所以说 汇源果汁2016财报(未正式发布2017财报)显示,在100%

  不管在传统营销时代还是在新营销时代,品牌的竞争都是心智的竞争,所以很多品牌商营销的主要目的,就是抢占消费者的心智。品牌定位的首选,就是成为第一个进入消费者心智的品牌,即成为行业第一,所以说

  汇源果汁2016财报(未正式发布2017财报)显示,在100%果汁市场,汇源销量占比53%,销量遥遥领先;在中低浓度果汁市场,汇源销量占比也在35%以上,销量领先。汇源果汁无疑是成功的,市场销量第一,处于市场领先地位,主要因为它成功占据了消费者心智的第一。

  所以消费者只要提起果汁品类,必然想到汇源品牌,“汇源”与“果汁”已紧密联系在一起,“汇源果汁”一词几乎不可分割。

  在发展前期,汇源果汁主要依靠大力度的广告投放及走心的广告内容,来走进消费者的心智。比如说2018年,汇源亮相CCTV国家品牌计划,在央视的《朝闻天下》《第一时间》等多个重点栏目进行品牌宣传。据称入围CCTV国家品牌计划,每年至少需要在央视投入3个亿左右的广告费用。2018年CCTV春晚指定饮品、2019年北京卫视春晚指定饮品、电影《红海行动》跨界营销……汇源广告不可谓不多。年度利润505亿美元!美国500强上市公司:苹果夺魁

  从2018年4月至今,汇源果汁在香港股市就一直处于停牌的局面。据媒体报道,截至2017年底,汇源果汁的负债已经达到114亿元,每年的利息支出高达5.46亿元,是2017年未经审计的净利润的4倍,即挣四年的钱,才能还上一年的利息。如果计算扣除非经常性损益后的净利润,汇源果汁更是吓人。据媒体报道,近五年汇源果汁扣非后的主营业务都处于亏损状态,五年累计亏损总额接近20亿元。

  股票停牌、高额负债、巨额亏损……行业老大、心智第一的汇源果汁,可谓一败涂地!

  新营销时代的到来,互联网的发展,智能手机的普及等等,对汇源果汁,来说,绝对是一次新的抢占消费者心智的发展机会!,ag环亚手机登陆现在,“扫一扫”、“微信抢红包”、宝洁营销策略存在的问题以及解决方法!!求猛人指点!!,“二维码营销”等都逐渐成为热词,而一物一码应用常态化,如今已成为快消品行业的标配,也可以理解为是风口。

  在一物一码的营销布局上,汇源选择了新品果粒王对市场进行覆盖。果粒王通过利用“一物一码”互动营销技术,以二维码为流量入口火爆开启“果粒王,送吉祥”活动,给消费者送上双重惊喜!

  果粒王为每一个产品配备一个代表身份标识的二维码,消费者通过使用微信扫描瓶身标签内二维码即有机会赢取158元的现金红包和娱票儿电影大礼包,100%中奖哦!

  2019年春节的时候,汇源果汁在各大超市推出“过年喝汇源,开启幸福年”的扫码营销活动。活动期间,消费者只需购买汇源100%礼盒、1L100%果汁、1L果肉多礼盒中有“扫码赢4999元红包大奖”促销标识的产品,打开礼盒或标签,刮开涂层扫描二维码,即有机会赢取大奖!4999现金红包“码”上抱回家!

  凭借扫码互动的形式,为品牌商跟消费者建立一个沟通的桥梁完善品牌与消费者的个性化互动。不仅能让粉丝活起来,还能提升消费者对品牌的忠诚度。

  通过“一物一码”互动营销技术,汇源轻松打通线上线下双向连接。凭借扫码互动的形式,为企业跟消费者建立一个沟通的桥梁完善品牌与消费者的个性化互动。不仅能让粉丝活起来,还能提升消费者对品牌的忠诚度。

 
上一篇:波波视频整合产品用户明星达人 打造营销经典案例
下一篇:极致产品+热点机遇+创意营销 小豹翻译棒打造2018TMA移动营销盛典 返回>>